校外培訓(xùn)的時(shí)代正在落幕。

繼11月13日好未來宣布將停止義務(wù)教育階段（K9）學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)后，11月15日，新東方宣布將全面退出K9及幼兒園學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。同日下午，學(xué)大教育也發(fā)布公告，將停止開展K9在線學(xué)科教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)。高途于同日晚間宣布，將結(jié)束在中國(guó)內(nèi)地K9學(xué)科校外培訓(xùn)服務(wù)。

去年此時(shí)，為應(yīng)對(duì)中小學(xué)即將到來的寒假，幾家K12在線教育公司打響融資大戰(zhàn)，單筆投融資最高數(shù)額紀(jì)錄被不斷刷新。中小學(xué)網(wǎng)課也擠入雙十一的消費(fèi)TOP榜。一時(shí)間，在線教育風(fēng)頭無兩。

在剛過去的雙十一囤課大潮中，K12在線教育品牌在各類統(tǒng)計(jì)榜單中難覓蹤影。學(xué)科類培訓(xùn)的時(shí)代結(jié)束，在線教育又將走向何方？

K12消失于雙十一

消費(fèi)者開始疲于越拉越長(zhǎng)的雙十一戰(zhàn)線。但網(wǎng)友們還是一邊吐槽一邊剁手，為天貓貢獻(xiàn)了5403億元的銷售額。

今年，由教育、圖書、樂器共同組成的天貓文教板塊雖然也交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單，但與去年對(duì)比，包括斑馬AI課、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等針對(duì)K12及學(xué)前學(xué)科類培訓(xùn)的品牌，從榜單上消失了。

左為2020年數(shù)據(jù)，右為2021年數(shù)據(jù)（圖源淘寶教育）

2020年，網(wǎng)課成為雙十一消費(fèi)的新爆款，購買中小幼課程的消費(fèi)者同比增加了206%，小學(xué)相關(guān)課程的訂單數(shù)是2019年的27倍。

而在今年9月中旬，隨著“雙減”政策落地，多家電商平臺(tái)下架K12學(xué)科課程。業(yè)內(nèi)人士表示，政策一經(jīng)出臺(tái)，平臺(tái)方就開始與各家教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，涉及到后續(xù)交付未完成、需退款的課程，機(jī)構(gòu)可以按照自己的節(jié)奏依次下架?！盎旧习凑照咭箨懤m(xù)下了?！?/span>

整個(gè)10月教培行業(yè)持續(xù)動(dòng)蕩。多家上市教育公司股價(jià)暴跌，幾乎每天都傳出裁員公告。在10月25日，新東方在線率先宣布將終止K9包括幼兒園的學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

11月8日，外媒題為“中國(guó)預(yù)備發(fā)放教培許可證，擬將恢復(fù)課外輔導(dǎo)”的消息引發(fā)美股教育板塊齊漲，高途、新東方等企業(yè)一度漲超30%。

但隨后教育部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，外媒所謂的“教培許可證”，就是指“雙減”政策發(fā)布后，義務(wù)階段校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須獲得辦學(xué)許可證才能進(jìn)行培訓(xùn)活動(dòng)，并且學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要統(tǒng)一登記為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)。

教育行業(yè)分析師Shanelle指出，下發(fā)“許可證”不能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，也不意味著監(jiān)管放緩。對(duì)于上市教育企業(yè)來說，無法盈利的業(yè)務(wù)不能存在于公司的業(yè)務(wù)體系內(nèi)。在如今的政策要求下，上市教育公司必須把K9學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)完全剝離。因此，Shanelle判斷，上市教育公司或?qū)㈥懤m(xù)退出K9學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

11月13日，好未來發(fā)布公告稱，中國(guó)內(nèi)地義務(wù)教育階段的學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)將于2021年12月31日截止……

11月15日，新東方在港交所發(fā)布公告，計(jì)劃于2021年底前，全國(guó)所有學(xué)習(xí)中心不再向幼兒園至九年級(jí)學(xué)生提供學(xué)科相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)……

11月15日下午，學(xué)大教育發(fā)布關(guān)于調(diào)整公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的提示性公告，計(jì)劃將于2022年1月1日起停止開展義務(wù)教育階段在線學(xué)科教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)……

11月15日晚間，高途宣布將于2021年12月31日結(jié)束在中國(guó)內(nèi)地K9學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)……

4家知名教培企業(yè)在3天內(nèi)相繼宣布全面終止K9學(xué)科類培訓(xùn)，也宣告著學(xué)科類教育培訓(xùn)行業(yè)正式落幕。

線上素質(zhì)教育發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)

沒了K12，在線教育還有什么？

事實(shí)上，根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線教育市場(chǎng)此前一直以職業(yè)教育及成人語言，以及高等學(xué)歷教育為主。直到2020年，K12學(xué)科培訓(xùn)、低幼及素質(zhì)教育占比才達(dá)到42.4%。

今年春季開始，多家K12在線教育公司尋求在素質(zhì)教育領(lǐng)域內(nèi)拓科，美術(shù)、編程成為熱門賽道。

Shanelle表示，今年一度發(fā)生過經(jīng)銷商從K12轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育的排隊(duì)現(xiàn)象，但包括機(jī)器人、編程、美術(shù)等素質(zhì)教育依然倚重線下體驗(yàn)，因此在線板塊長(zhǎng)期未能發(fā)展起來。與已達(dá)到50%的K12相比，在線素質(zhì)教育的滲透率依然不高。

以在線美育為例，2019年，在線美育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模只占整體美育培訓(xùn)行業(yè)的2.3%，面向成人的美術(shù)培訓(xùn)在線化滲透率約為10%～20%，而面向未成年人的美術(shù)培訓(xùn)在線化滲透率僅為1%～5%。

另一方面，所有素質(zhì)教育品類的難點(diǎn)在于其非剛需的屬性。Shanelle認(rèn)為，暫停學(xué)科類培訓(xùn)并未能幫助素質(zhì)教育實(shí)現(xiàn)擴(kuò)流，增速并不顯著。如今素質(zhì)教育的獲客成本也高達(dá)5000元～6000元/人。

11月6日，在線音樂教育品牌快陪練在其官方公眾號(hào)發(fā)出公告，申請(qǐng)破產(chǎn)。而在今年1月，這家主營(yíng)一對(duì)一真人樂器陪練業(yè)務(wù)的公司還獲得1億元人民幣的B輪融資。

資本對(duì)素質(zhì)教育也顯得更加謹(jǐn)慎。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年上半年素質(zhì)教育領(lǐng)域發(fā)生31起融資，但進(jìn)入下半年后，9～10月內(nèi)素質(zhì)教育類企業(yè)僅獲得兩筆融資。

任何的一個(gè)新政策，在剛開始實(shí)施的時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)一些問題，只有大家積極地去面對(duì)問題，這樣才能讓 “雙減”真正幫助到學(xué)生，才會(huì)讓這個(gè)政策變得更加的完善。

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